周杰倫在快手平臺線上“哥友會”可謂火爆，點贊數破10億，線上預約人數約3000萬，成為全網關注的焦點。不只是周杰倫，崔健、羅大佑、孫燕姿、后街男孩、李健等明星紛紛舉辦線上演唱會，且都取得不俗的成績，從中折射出的是在線音樂的無限潛力。

由于疫情等因素的影響，近年來線下演出受到很大制約，對歌迷們來說，線上聽演唱會也是個不錯的方式。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國演唱會直播的用戶規模為1.42億，占整體網民的13.8%。可以看出，線上音樂的觀眾規模潛力巨大。在線下演繹市場不景氣的當下，線上音樂無疑是朝陽產業，也成為新的產業風口。

線上演唱會的火爆，也讓幕后運營企業越來越受到資本的關注。例如巨星傳奇，今年再次向港交所提交了招股書，準備在港股上市。早在去年，巨星傳奇就與周杰倫的藝人管理公司——杰威爾音樂簽訂了為期十年的IP授權協議，獲得了與“周同學”有關項目的專屬權利及優先權可投資于獲杰威爾音樂批準全球范圍內的各類與周杰倫及其IP有關的項目，例如IP創造、活動及媒體制作等。此舉不僅豐富了巨星傳奇的業務，同時種下了“在線音樂”的種子。

據招股書顯示，巨星傳奇擁有新零售、IP創作和營運兩項業務。而在線音樂的興起，將為巨星傳奇旗下兩大業務輸入新的血液。

如今，巨星傳奇通過短視頻平臺”周同學”賬號開展在線演唱會業務，有效地彌補了線下演繹市場的不足。除了演唱會，還包括與周杰倫相關的節目、活動等的策劃。

同時，巨星傳奇也在不斷豐富著自己的大IP矩陣。2020年作為主創和出品方推出了《周游記1》在浙江衛視播出，12集的平均收視率在同一時段中排名第一，也通過Netflix在全球多個國家和地區同步播出。《周游記2》也即將播出，預計影響力將超過第一季。此外，不斷發力擴張超級明星IP——劉畊宏及妻子王姵云相關IP，以及方文山、南拳媽媽等。巨星傳奇還與庾澄慶合作打造流行音樂脫口秀《樂來樂快樂》及相關IP，全方位實現明星IP組合的多元化。

另一方面，巨星傳奇的拳頭產品“魔胴咖啡”定制了“周同學”形象特別版發售。而本次周杰倫線上“哥友會”使用的就是“周同學”的快手賬號，該賬號目前是周杰倫首個也是唯一一個中文社交媒體，目前粉絲超過了5300萬。隨著“周同學”IP深入人心，有望帶動魔胴咖啡銷量提升。

2020年，魔胴咖啡曾多次出現在《周游記1》中，大大提升產品的知名度和美譽度。受此影響，巨星傳奇打造的魔胴咖啡及健康管理產品當年實現收入超過3億元。根據灼識咨詢數據顯示，按總商品交易額計，2020年和2021年，巨星傳奇連續兩年成為中國防彈飲料市場最大的公司。

今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確提出發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線與現場相結合的數字化文化新體驗，為新興廣大的文化市場，尤其是目前較活躍的線上音樂體驗等領域創造了宏觀的發展環境。

約3000萬人次觀看周杰倫的直播，不僅展現出大眾對在線音樂產品的渴求，同時也彰顯了新興文化產業的市場活力，廣闊的新文化消費市場，在一批快速反應市場需求的優秀企業推動下，新興文化產業也將日漸成熟。