近期,游卡簽約著名作家麥家共同開發《風聲》IP的消息在網上引發了熱議。一方面,這是繼去年《風聲》電視劇熱播后,《風聲》IP又一重量級動作;另一方面,游卡作為一家文化創意平臺,會如何打造基于《風聲》IP的產品,也讓不少網友感到好奇。

兩大優勢助力游卡實現文化IP破圈

多數人對于游卡的了解可能源于《三國殺》,這款2008年上市的桌游產品,不僅掀起了一股全民三國殺的熱潮,也徹底引爆了中國桌游行業。在這款游戲中,玩家不僅能體驗到非常濃厚的三國文化,也能通過獨特的玩法獲得不同的娛樂體驗。在隨后的數字游戲時代,游卡乘勝追擊,圍繞《三國殺》IP相繼推出了多款數字游戲產品,成為了行業中線下游戲向數字化轉型最成功的企業。據悉,“三國殺”系列僅線上產品注冊用戶就已突破2億,月活用戶更是超過了千萬,成為現象級的網絡游戲。

國民游戲三國殺

除了探索不同載體的產品之外,游卡也積極圍繞文化IP進行外延式的拓展,大膽切入電競賽事、文創周邊、影視綜藝等泛娛樂體驗場景的打造中,推出了一批擁有良好用戶口碑的互動產品,豐富了用戶跨場景沉浸式體驗文化IP的需求。

對于這樣的成績,在游卡副總裁、《三國殺》創始人杜彬看來,離不開游卡兩大優勢。第一是精準的文化解析力,能夠長期堅持不懈地對內容進行擴充和優化,使IP的生命力歷久彌新;第二是以線上線下協同運營為策略,使得文化IP能以更豐富的形態,更多樣的場景呈現在用戶面前,滿足用戶不同的需求,把這樣的娛樂體驗打造成一種生活方式。據杜彬透露,今年上半年游卡推出了以“狼人文化”為核心的CCG創新游戲《狼人對決》,后續還在持續研發以山海經文化、中國傳統神話等為背景的業務線產品,豐富文化IP矩陣內蘊,擴大文化IP矩陣規模。

隨著,麥家與游卡合作開發《風聲》IP,不少業內人士表示,過去圍繞《風聲》IP的開發領域比較聚焦,側重于影視類,選擇與游卡合作后,將充分發揮雙方在“IP內容價值”+“多元場景開發能力”的協同效應,率先在桌游、劇本推理等互動文化場景中進行嘗試,后續還會基于游卡多元場景的優勢,繼續探索網絡游戲、文創周邊等更多形態和可能。未來,一個更立體的《風聲》IP生態就會呈現在讀者的面前。

創新表達已成為經典文化發展的重要途徑

事實上,麥家與游卡這樣的合作也是近年來優質文化IP破圈的縮影。隨著中國國力的不斷提升,人們對于傳統文化IP的需求正在不斷加強,越來越多的優質文化IP開始探索破圈之路。今年春節期間,河南衛視的舞蹈節目《唐宮夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演員,用婀娜多姿、靈秀飄逸的舞姿展現了唐朝少女從教坊趕赴夜宴的全過程,節目中還穿插了水墨畫,展示了婦好鸮尊、蓮鶴方壺 、賈湖骨笛 、簪花仕女圖等國寶。整個舞蹈除了保留了原本的韻味之外,還大量加入了水墨畫、國寶、VR等特效,讓虛擬場景和舞臺結合,將大唐盛世的繁花錦繡表現得淋漓盡致,讓不少網友直呼過癮。

除了,通過融合技術來進行創新表達之外,還有像故宮通過IP賦能來實現場景式拓展,推出故宮膠帶、故宮日歷、“故宮喵”等一批爆款文創產品,讓故宮中的文物以具象化的形象“激活”。同時,故宮還與影視機構合作,通過打造熱播綜藝節目《上新了故宮》和紀錄片《我在故宮修文物》等方式,讓有600多年歷史的故宮,成為了網紅大IP。

當下的中國,擁有數量龐大的優秀文化IP,它們當中有許多還尚未被開發出來,如何用創新的表達方式來激活它們是值得我們去思考的。今天,游卡和麥家的合作或許給了我們一種新的思路,用年輕人喜愛的方式來調用他們的積極性,不僅能讓年輕人能更主動的去認識、熱愛、傳承中國優秀傳統文化,也能使得IP本身得到更大的提升。