近日,來伊份關(guān)于職場話題的采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播,聚焦當(dāng)代打工人“職場時(shí)刻”的扎心問題,引起打工人共鳴。作為《理想之城》官方唯一休閑零食植入合作伙伴,來伊份深入挖掘劇情主題,帶著理想信念與當(dāng)代打工人一起闖蕩職場江湖,新鮮出圈。

隨著《理想之城》的熱播,劇中多次出鏡的來伊份順勢拉了一大波好感。密集卻又并不突兀的品牌植入,快速抓住觀眾眼球,在40集的劇情中給觀眾留下了“新鮮、潮流、趣味”的印象,也為品牌植入開拓了新方向。

理念一致,傳遞出新鮮態(tài)度

所有品牌植入的起點(diǎn),都是從影視劇和品牌二者之間的契合度談起。

《理想之城》是一部展現(xiàn)當(dāng)代職場狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)主義話題劇,這部劇一改以往聚焦精英階層的職場劇慣例,極其“新鮮”地將目光對準(zhǔn)平凡普通的職場人,講述了造價(jià)師蘇筱克服種種困難迎來事業(yè)和愛情雙豐收的故事。

雖是職場劇題材,《理想之城》卻開墾出了造價(jià)師這一新鮮行業(yè),以全新的行業(yè)領(lǐng)域提升了職場劇本身的新鮮感。同時(shí),以贏海集團(tuán)為保持新鮮、尋求變革作為劇情背景,將對新鮮的追求作為“暗線”鋪滿。從劇情主題、故事發(fā)展等多方面,《理想之城》均契合了來伊份追求“新鮮”的品牌理念。

融合劇情,提升品牌好感度

提到廣告、植入等,很多觀眾不勝其煩,解決這一問題的關(guān)鍵就是將廣告與劇情緊密結(jié)合起來,讓廣告更軟性地服務(wù)于劇情。

來伊份在《理想之城》的植入中,恰當(dāng)?shù)倪x擇植入契機(jī),通過將產(chǎn)品融入到觀眾熟悉的場景中的做法,減少廣告的突兀感。比如閑暇時(shí)杜鵑和一圈同事一邊聊著公司最新的“小道消息”,一邊分享著零食芒太后;再比如,作為公司的“八卦搬運(yùn)工”和“摸魚之王”,杜鵑上班期間吃著零食芒太后偷偷聽歌,還常常被老板抓包,熟悉的摸魚場景讓觀眾忍俊不禁。這種植入方式容易將觀眾帶入他們熟悉的場景中,甚至許多彈幕稱“困擾了很久的下午茶零食選擇問題終于解決了”。

此外,來伊份在植入過程中還特別注重話題和形式上的創(chuàng)新,建立#來伊份為理想加滿新鮮buff#的話題,融合劇情打造理想之城通行證、職場情緒“芒盒”、新鮮理想斗士卡、劇情創(chuàng)可貼廣告等,為觀眾討論職場話題搭建交流場地,增強(qiáng)了品牌與觀眾的互動(dòng)。

共鳴受眾,增強(qiáng)品牌情感連接

為深入了解當(dāng)代人職場現(xiàn)狀,為職場人加滿新鮮動(dòng)力,來伊份將職場情緒“芒盒”延伸到線下,邀請程序員、項(xiàng)目經(jīng)理、HR等不同職業(yè)的打工人來到“職場小黑屋”暢談他們的職場生活,分享他們的職業(yè)理想、工作經(jīng)歷、工作問題、面臨的工作壓力以及對工作的期許,職場人群是來伊份品牌的重要受眾群體之一,通過傾聽他們的工作生活中的問題,為打工人加油鼓勁,既貼合劇情討論了當(dāng)下的職場問題,也強(qiáng)化了品牌與受眾的情感連接。

劇集題材、劇情設(shè)置與品牌理念新鮮貼合,深度結(jié)合劇情與職場人進(jìn)行情感交流,新鮮零食品牌來伊份與觀眾看在一起、玩在一起、吃在一起,攜手年度職場熱劇《理想之城》為理想加buff,為生活充電。