由新麗電影出品，劉聞洋監(jiān)制，趙啟辰執(zhí)導，劉冠麟 、王祉萱領(lǐng)銜主演的網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》已于8月13日在愛奇藝平臺獨播上線，截至目前，該片已打破多項紀錄，熱度口碑領(lǐng)跑全網(wǎng)，是新麗在IP多元化探索下又一成功嘗試。

領(lǐng)跑市場打破紀錄，贅婿IP再創(chuàng)奇“吉”

在《贅婿》以上半年爆款劇集引燃全網(wǎng)熱度的態(tài)勢下，《贅婿之吉興高照》作為“贅婿宇宙”的另一塊版圖，在播前預約量突破159萬，拿下平臺預約最快破百萬的電影紀錄，同時也刷新網(wǎng)大史上預約人數(shù)最高紀錄，此前《贅婿》也曾書寫“平臺熱度最快破萬劇集”的奇跡；截止到目前，影片累積票房、觀影數(shù)量、市場熱度均達到超一線水平。上線5天平臺累計分賬票房突破1100萬，觀影人次超367萬。上線24小時平臺熱度突破6600，登頂平臺熱度榜、飆升榜TOP1，拿下電影榜斷層式TOP1，口碑熱度雙高，可謂叫好又叫座。

相比很多圍繞IP開發(fā)的網(wǎng)大電影，《贅婿之吉興高照》打破了番外魔咒的禁制，這樣一部分的成功基于《贅婿》IP的號召力。電影上線當天，就可以在彈幕上看到不少劇集觀眾被召回，在豆瓣評論里留下“原汁原味”、“大舅哥的番外！是獻給劇粉的禮物吧！”等評價。此外，打破原有的受眾框架，為《贅婿》IP吸引更多新的觀眾，也是電影的任務(wù)之一。不論是從內(nèi)容開發(fā)策略上，對劇集中歡迎度較高但因故事篇幅所限戲份較少的角色進行了展開，滿足用戶對這一角色的好奇和期待；還是在IP運營策略上，圍繞經(jīng)典網(wǎng)文IP，發(fā)展劇集、網(wǎng)大等多形式產(chǎn)品滿足不同用戶的需求；“贅婿宇宙”的初現(xiàn)雛形正為新麗傳媒進行IP多元化探索提供可行的思路。

溫度和深度的融合，講好小人物的事“吉”

在《贅婿》第一季中，蘇文興(劉冠麟 飾)雖然只是作為配角出現(xiàn)，但這個角色意外的收獲了大量關(guān)注和討論。對應(yīng)觀眾們的喜愛，《贅婿》電影是以他為主角的一條新故事線。作為《贅婿》IP的一部分，其輕松幽默、小人物成長的故事內(nèi)核、積極、善良的價值觀仍然需要保持與《贅婿》劇集的一致性。

在電影故事中，男主蘇文興一反原劇集中詼諧廢柴的人設(shè)，在經(jīng)歷過《贅婿》劇情的洗禮后，決定“光宗耀祖，放手一搏”，在這個不斷失敗不斷重來的過程中，他與一個叫高甜的女孩兒合伙，讓這個女孩兒實現(xiàn)了她的價值，最終兩人攜手脫單致富，開啟燃爽逆襲之路。某種程度上，《贅婿之吉興高照》里逆襲的蘇文興也是受到《贅婿》中寧毅(郭麒麟 飾)影響，小人物的成長史、對現(xiàn)代商業(yè)邏輯的詮釋、對男女平等關(guān)系的探討，這些劇集的內(nèi)容亮點，在電影中依然被保留。小人物的成長對大眾用戶更加親切與真實，更容易形成共鳴帶動口碑和熱度的滾雪球效應(yīng)。

在以集結(jié)原班主創(chuàng)、劇情甜燃爽感和金牌團隊加持下，讓影片在觀看中能夠在劇情和觀感上與《贅婿》形成聯(lián)動，繼往開來；其次，在“贅婿宇宙”的形成中，影片既是對《贅婿》的故事延展，也是對《贅婿2》的劇情鋪墊，承前啟后；這種對大眾探尋IP影視全新表達，不斷貼近年輕用戶的需求，腦洞升級的經(jīng)商模式，為用戶的樂趣再加碼，帶來更具互動感、沉浸感的觀影體驗，形成再鳴驚人的市場反響。

IP的多元化探索，承前啟后“吉”往開來

新麗傳媒在創(chuàng)作上對于優(yōu)質(zhì)IP的探索，形成了用戶對于IP系列的追捧與喜愛，以多元化驅(qū)動力的探索手段讓好故事生生不息，以“《贅婿》宇宙”為例，《贅婿》原本是網(wǎng)絡(luò)大熱的小說文字IP,由新麗開發(fā)改編成《贅婿》劇集，在上半年上線后獲得了巨大的成功，此后繼續(xù)由新麗開發(fā)改編成《贅婿之吉興高照》大電影，播出后打破多項紀錄，口碑熱度雙豐收，新麗正在以《贅婿》中同一IP架構(gòu)下不同人物的故事，去嘗試探索更多元化的IP開發(fā)方式的可能，展現(xiàn)了出色的IP開發(fā)改編及精品影視制作能力，用好故事好制作貼近年輕人，不斷提升IP價值與影響力，也為后續(xù)更多元化的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。

在此前在由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視在聯(lián)合舉辦的“向融·日新”2021年度發(fā)布會上，新麗傳媒董事長同時也是閱文集團影視業(yè)務(wù)創(chuàng)作委員會聯(lián)席負責人的曹華益就表示在‘贅婿’題材上，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視將共同在劇集、系列電影領(lǐng)域多維開發(fā)，通過挖掘不同“小人物”背后的積極價值觀，映照新時代與大格局，鼓舞正在奮力前行的年輕人，協(xié)力打造出溫度與深度并兼的贅婿IP宇宙。

新麗傳媒作為“三駕馬車”中的一員，已有如《慶余年》系列、《贅婿》系列等多部IP開發(fā)改編項目取得了不俗的成績。未來，新麗也將不斷通過精品化、系列化發(fā)展戰(zhàn)略，保證多元化的呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)影視業(yè)務(wù)IP放大器的作用；在IP影視多元化的賽道上，新麗傳媒還將不斷探索，讓更多好故事通過影視化助力下持續(xù)生長，最終枝繁葉茂。