近期，由殷桃 、宋軼 、魏大勛 等人主演的都市情感劇《愛的理想生活》正在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺熱播，這部劇號稱新版《粉紅女郎》，講述都市女性如何活出精彩自我的故事。值得關(guān)注的是，該劇中，映客旗下Z世代興趣社交產(chǎn)品——積目APP的深度劇情植入，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。可以看出，在品牌營銷破圈的路上，積目正在加快腳步，從而覆蓋到包括Z世代在內(nèi)更廣泛的人群。

做“不一樣”的品牌植入 彰顯靈魂和價值

劇情中，戴希希和段序作為基金公司的員工，來到創(chuàng)業(yè)公司積目進行融資調(diào)研。這在一定程度上，契合了積目作為創(chuàng)業(yè)團隊時的場景。最重要的是，劇中積目公司的品牌文化通過劇情的方式陸續(xù)露出。比如，其所針對年輕人所倡導的包容、多元的社交理念、獨立自主的戀愛觀，正是積目APP一直以來所倡導的青年文化。

事實上，在如今信息碎片化時代，各大品牌營銷的媒介投放層出不窮，大眾能看到各種花樣的品牌植入廣告。在這樣的市場形勢下，積目一方面認識到，影視劇是能集中更大圈層注意力的形式，因而在熱劇營銷上加足火力；另一方面，也從品牌本位和觀眾本位出發(fā)，不是簡單喊口號式的植入，而是以不影響觀劇體驗為前提，通過用心和共情的植入，在潛移默化中占據(jù)觀看者心智，用一個個精心營造的劇情場景，將積目品牌文化和價值進行軟輸出，從而加速營銷的破圈。

比如，在剛剛播出的劇情中，戴希希給段序作為投資機構(gòu)職員，在研究積目產(chǎn)品時，非常生動且接地氣地展示了積目品牌PPT，詳細說起積目產(chǎn)品特色：一是通過分析用戶畫像、地理位置、興趣愛好等信息，根據(jù)用戶需求匹配對象；二是無論兩人匹配度有多高，都能推薦適合他們聊天的話題以及約會場所，充分滿足年輕人的社交需求。而且可以通過運動手環(huán)，通過聊天或約會過程中的心率變化，讀出兩個人約會的心動指數(shù)，從而指導他們的戀愛進程。接著兩人拿著手環(huán)開始體驗心動指數(shù)……

瞄準Z世代圈層 領(lǐng)跑“趣緣社交”賽道

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021中國移動社交行業(yè)研究報告》，2020年中國移動社交用戶規(guī)模預計超9億人，“趣緣社交”成賽道熱點，并持續(xù)涌入新玩家。以興趣為細分的年輕人社交產(chǎn)品從建立社區(qū)入手，通過UCG文化生態(tài)提高用戶黏性，進而發(fā)展以興趣圈層為單位的多對多社交形式。

據(jù)了解，作為映客旗下針對“Z世代圈層”的社交產(chǎn)品，與市場上大多數(shù)社交軟件不同的是，積目有著鮮名的風格。產(chǎn)品主基調(diào)定位“潮酷”，以文化和興趣為核心算法，通過線上+線下結(jié)合的娛樂場景，讓更多志同道合的年輕人能迅速匹配，找到社交的樂趣。

日前，積目無論在用戶影響力還是從商業(yè)化上，成長速度有目共睹。據(jù)中科院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院公布的排行榜顯示，2020興趣社交TOP 20個產(chǎn)品中，積目排名第二，成功躋身“趣緣社交”賽道第一梯隊。相信隨著越來越多的產(chǎn)品玩法、社區(qū)運營以及營銷手段，積目將真正解決新時代年輕人的社交需求。